能讓粉絲參與進來嗎？

社會化營銷，靠傳播讓粉絲對品牌產生印象的效果與傳統媒體傳播無異，如果這個產品不是粉絲生活中必須的，很難靠內容傳播讓粉絲記起你的品牌名字。最佳的辦法就是讓粉絲參與到品牌的活動中，在參與的過程中，粉絲不會對品牌傳播有太強的排斥，反而會主動來傳播品牌的一些東西。這就要求，微博營銷，要讓你的粉絲參與進來。

參與有兩種方式，一種是品牌拋出一個引子，讓粉絲產生UGC。比如我們熟知的一個案例：杜甫很忙。從一開始杜甫的惡搞圖片開始，演變成一場全民的惡搞。還有最近的#帶著微博去旅行#的活動，也是由一個話題性的活動演變成全民話題；

第二種活動形式就是微博的日常活動。活動想要做的好也得學兩點：要不給的勤，讓粉絲參與感從來不斷。比如杜蕾斯微博之所以有那么強的粉絲黏性，是因為#最粉絲#這個活動每天進行，從未間斷，還不時有大活動來犒勞粉絲；要不給的吸引力，小米微博每次的活動都是十余臺手機的送，粉絲能不為之瘋狂嗎？活動最忌諱做官方的有獎轉發活動，這種活動吸引來的都是活動控，由此，活動只針對已有粉絲來進行，提升他們的忠誠度。