如何運(yùn)用IP打造營(yíng)銷爆款

我們從最近熱播的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》來(lái)分析一下。

我認(rèn)為有六大要素：

1、匠心品質(zhì)

打鐵還需自身硬，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是口碑營(yíng)銷的前提。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》從多個(gè)鏡頭呈現(xiàn)了唐代美學(xué)、化妝、服飾、布景和配樂等許多精致的畫面感，讓人分不清是電視劇還是電影，每一個(gè)鏡頭都值得被珍藏！

2、受眾有更低的閾值

閾值是指一個(gè)效應(yīng)能夠產(chǎn)生的最低值或最高值。

當(dāng)人群中有閾值較低的人，群體活動(dòng)更有可能性；人群的閾值差異較大，且更多的人分布在末端，那么群體活動(dòng)更有可能發(fā)生。

內(nèi)容大眾化就更容易傳播，沒有一部特別成功的鬼片一樣。

3、受眾有更強(qiáng)烈的從眾意愿

具有傳播力的內(nèi)容自然會(huì)激發(fā)人們的某種情感，整部劇很多內(nèi)容來(lái)自人性的缺陷。

4、多元化的受眾

喜歡歷史的也可以，追星的也可以，看段子也行，想吐槽就吐槽老少皆宜。

5、名人效應(yīng)

可以說(shuō)明星帶動(dòng)了一切營(yíng)銷。

6、骨牌效應(yīng)

更大的群組會(huì)形成骨牌效應(yīng)，越厲害越厲害。

小公舉結(jié)語(yǔ)：

作者用多個(gè)微博營(yíng)銷案例，解釋了IP、內(nèi)容、品牌的不同點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性。微博作為開放性的媒體平臺(tái)，和公眾號(hào)比，內(nèi)容/產(chǎn)品的發(fā)酵傳播更加快。

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