前些年，從事網站建設和網絡營銷推廣圈內，一直有內容為王的說法。網站內容的重要性可見一斑，但對于網站建設和網絡營銷推廣從業者而言，內容建設也是頗為頭痛的一件事。在此情況下，諸如偽原創等各類投機取巧的辦法應運而生。只為搜索引擎創作內容而忽視了用戶體驗的作法，雖然短期內蒙蔽了搜索引擎，獲得了不錯的排名和網站流量，但是對于網站長期運營是有百害的。而事情的另一面確讓我們看到生機，持續原創且富有質量的內容，不僅獲得了搜索引擎的青睞，也贏得了用戶的認可肯定，使得網站粘性不斷提高，網站的營銷推廣效果也日漸提升。

通過原創內容贏得搜索信任獲取排名

雖然搜索引擎已經爬行抓取并儲存了海量的網頁資源，但是其仍舊需要源源不斷的獲取更為優質、更有新意的原創內容，因為時代在不斷往前發展。從一些細節和海量的網站數據觀察，我們也不難發現，堅持原創更新的網站，其搜索快照更新頻率和內容索引量都非常不錯，而且獲得了其專業領域內的良好排名。至少目前大部分網民，精準獲取信息資源的方式，依舊是通過搜索檢索。想法讓網站贏得搜索信任，獲取一個理性的搜索排位，仍舊是網絡推廣營銷的好方法之一。所以內容原創雖然辛苦，但是仍然來不得半點偷工減料，更要遠離偽原創、抄襲復制他人勞動成果等灰色行為。

通過創新內容贏得用戶認可獲取流量

千篇一律的東西自然無法吸引用戶興趣，而創新是破解循規蹈矩的最好方法，網站內容更新一樣如此。網站內容創新不是要求網站內容創作者標新立異，而是要圍繞用戶、網站及運營維護等全方位立體解讀，從不同視角去分析總結，形成與眾不同的原創內容。以筆者熟悉的網站建設為例，我們可以像本文一樣，從內容原創的角度解讀，也可以從網站的設計制作角度去分析。即便同一個內容點，站在不同的立場其解讀分析得出的內容也不盡相同。即便是相同的角度，對同一個事務的理解挖掘的深度不同，我們可以創作的內容也不一樣。所以網站內容原創并非難事，難的是我們觀察、思考和不斷創新的意識。

通過優質內容贏得訪客關注獲取粘性

對于網站瀏覽者而言，無論內容是否原創，也無論其立意是否新穎，優秀且對其具有一定價值是判定網站質量的唯一標準。網站內容想做到對用戶有價值，自然要從用戶角度去分析創作，真正符合用戶所需的網站內容。只有這樣才能持久的引發用戶關注與反復瀏覽，網站的用戶粘性也才能慢慢得到提供。所以我們要清楚網站瀏覽者的特征所在，還要清楚瀏覽者出于什么目的訪問網站。這里我們還用網站建設行業舉例，網站建設公司的網站多半是給潛在用戶看的，而用戶多半又是企業公司，其更多關注的是作品案例、網站制作流程以及網站建設需要多少費用等等，清楚的知道這些后，網站內容創作就會輕松很多。筆者所在單位引航博景(www.joyweb.cn)就是一家網站建設公司，其網站首頁部分就明確的突出案例，網站的內容更新也基本是圍繞上述用戶關注焦點進行。