網站主要由什么構成?不同的人可能會從不同側重點去解讀，但是圖片和文字，一定是繞不開的兩大要素。拋開影響網站用戶體驗的其它環節，優質的圖文內容無論從用戶感受認知，還是最終獲得的推廣流量轉化，都是一個優秀網站所不可或缺的。其實不只是用戶的反饋，搜索引擎對用戶豐富且優質圖文內容的網站，在搜索排位上也給予了特別的青睞。讓用戶花更少的時間，快速找到更優秀的網站，當然是搜索引擎不斷努力的方向。筆者結合多年從業經驗，嘗試從文字內容的原創性、可讀性，以及圖片素材內容與網站本身及當前頁面內容個匹配性，逐一分析優質圖文內容在網站制作中的重要性。

原創：無論用戶還是搜索均喜歡高度原創的內容

原創的重要性毋庸置疑，尤其是內容碎片化、傳播多樣化的今天。現在雖然可以通過多渠道，隨時隨地的獲取豐富的資訊內容，但是多半是轉載或修改而來。從用戶角度出發，當然喜歡標新立異的新觀點，哪怕是同一個事件的解讀，與眾不同的剖析解讀總會讓人從不同角度去觀察，去引發新的思考。從搜索引擎的角度分析，更喜歡原創度高的內容，因為千篇一律的人云亦云的資訊，對用戶沒有價值。與原創對應的是抄襲復制，還有一個介于原創和抄襲之間的偽原創。筆者認為從長期運營的角度來說，如此思想千萬要不得，尤其是偽原創。改頭換面的資訊內容，也許可以騙過搜索引擎獲取端在的排位，但是一定無法欺瞞用戶。因為資訊畢竟是留給用戶閱讀的，網站本身的價值也只有通過用戶才可能進行轉化。

可讀：為用戶寫讓用戶讀通過用戶提高網站粘性

網站內容的原創已經有難度，但是比資訊內容原創更難的是內容的可讀性。網站內容的可讀性，一方面取決于選題與立意，就是資訊內容是不是足夠新穎，資訊的立意本身是否有價值。另一方面，取決于網站資訊創作人員本身的文字功底，畢竟選題再好也離不開文案撰寫，好的文筆本身就讓內容生動活潑以引人入勝。內容的可讀性還建立在對用戶的分析和準確把握，從用戶的 角度編寫內容，自然更容易引發用戶的共鳴。舉個例子，有些網站經常更新發布很多資訊，但是基本的段落沒有明確的劃分，或者說基本的語法結構出現混亂。試想一下，一個通篇錯別字邏輯混亂的資訊內容，誰愿意花費時間去閱讀呢?

匹配：圖片與網頁內容匹配且能對內容畫龍點睛

這是一個讀圖時代，我們在強調文案內容重要性的同時，切莫忽視圖片的重要作用。首先一點，相當于密密麻麻的文字，人們一般是先看到圖片，對圖片有足夠的興趣后，才會深入的閱讀文字;其次，一個網頁上好的配圖，可以對網站內容有一個很好的概述總結，可以對網頁內容起到畫龍點睛的作用。我們從網站瀏覽者的角度出發，如果看到一篇文字感覺還可以，但是其配圖與網站內容關聯不大，是不是也會感覺文章失色很多呢?引航博景(www.joyweb.cn)在網站內容更新的時候就特別注意這一點，也許很難做到每篇資訊都是高質量文稿，但是每一行文字，以及每一張圖片的選取絕對都是斟酌再三的結果。