隨著消費升級與90后為代表的新興消費力量的崛起，整體消費呈現多元化的趨勢。 面對全新的消費市場，東菱也在思考，如何才能更精準地觸達年輕人。今年，一款東菱網紅早餐機成功出道，618期間全渠道更是爆賣了25000臺。作為國內面包機和咖啡機市場的“類目大佬”，東菱最近推出的新品小家電都很“網紅”畫風，這讓不少行內人士發現，東菱正在變得不一樣。

8月23日，小家電品牌東菱在佛山舉辦了以“趣進化，享未來”為主題的品牌戰略發布會，正式對外公布了全新的品牌形象，以及即將上線的重磅新品。現場還詳細解讀了東菱的品牌升級戰略布局，展示出東菱布局年輕消費市場的全新態度。

消費新趣勢，內容場景緊密連接用戶

中國小家電市場正迎來新一波消費圈層化，當整體消費力和審美認知不斷地提升，人們的生活理念也在發生變化，開始追求精細化、個性化和有情趣的高品質生活。面對愈發多元的垂類受眾與細分產品場景，東菱把爆品作為連接用戶的超級路徑，以此創造高質量的用戶價值和內容場景。

“顏值主義”、“熱衷買買買”、“種草拔草無限循環”、“花式養生”、“以圈會友”...當代年輕用戶自帶標簽，擁有不同的價值觀和個性。基于年輕消費者的特征，全新升級的東菱，將聚焦更多細分場景的用戶需求，通過微創新的產品、多元化場景以及標簽化內容，與用戶近距離建立聯系，滿足他們個性與興趣的表達，致力成為更懂年輕人的生活方式品牌。

因此，全新東菱將產品內容最大化，把產品的功能屬性、生活場景屬性不斷形成內容，通過立體化傳播呈現在用戶面前，讓用戶可以聽到、看到、感覺到，甚至聯想到，再結合自身品牌DNA，與年輕消費者對話。通過站內流量挖掘能力，站外種草和熱度打造，整合內外的流量資源，以及不斷拓寬的多方渠道，全面打通從內容營銷到口碑種草再到消費轉化的全鏈路。

產品玩出“趣”，多元化場景撬動用戶心智

當天發布會現場，東菱即將上線的兩款重磅新品也進行了首次公開亮相。

作為在小家電行業深耕了16年的“老司機”品牌，東菱憑借超級供應鏈的強大實力，以及敏銳的市場觸覺，通過挖掘成熟類目里沒有被充分滿足的用戶痛點，進行精準的新品研發。此次推出的“加熱便當盒”以及“新品暖風機”，進一步豐富了東菱的產品矩陣，將使用場景從廚房延伸到客廳、辦公室等生活各個場合。高顏值的網紅外觀、創新的功能設計，個性化的內容創作，更是吸引了到場的渠道客戶和嘉賓的注意力，他們表示十分期待新品的正式上市。

除了吸睛的兩款新品，東菱現場還設置了四大產品體驗空間，分別有滿足DIY創造達人的“腦洞料理站”，共享晚餐快樂的“宅星人派對”，時尚白領的“新食器時代”，以及隨時穿梭時空的“熱點任意門”，將職場年輕人的“日常活動區”放大變成生活中的各種奇思妙想。

嘉賓可以在腦洞料理站玩轉廚房魔法，花式創作出各種腦洞早餐，打開元氣滿滿的一天。通過創造更多新趣、好玩的產品快閃體驗，讓在場的嘉賓都能親身感受到東菱進化后的驚喜場景體驗。

正如東菱品牌公司總經理郭偉新總結說：“場景是內容營銷的重要連接點。通過打造獨特多元的東菱+生活方式，不僅是讓消費者從功能性層面了解我們的產品，也是希望從情感層面讓消費者和品牌產生更深度的共鳴。”

品牌造趣能，多元生活對話年輕用戶

在官宣品牌升級戰略和兩大重磅新品之外，東菱此次品牌升級的重要訴求是重新去定義“趣享生活”的品牌主張。現場東菱發布了全新的品牌視覺形象，通過一系列的快閃視頻與品牌形象大片，讓人直觀地感受到煥然一新的東菱面貌。

“享受DIY滿足感”、“享受無邊自由感”、“享受快樂共享感”、“享受興趣投入感”、“享受膨脹幸福感”、“享受打卡儀式感”，通過產品場景進行自我表達，還原6大代表性的年輕人群生活態度，讓大家趣享生活的百種體驗。

升級后的品牌定位，更符合當下及未來的消費趨勢和年輕用戶心理，同時也將以新趣、樂活、輕松的品牌人格去和年輕消費者對話。通過全新的品牌形象大片，鼓勵用戶利用小家電發散對生活的奇思妙想，把日常的家居需求，變成一種充滿驚喜和樂趣的享受體驗，這就是東菱所詮釋的全新“趣享生活”。

未來，東菱希望聯動所有的合作伙伴，圍繞升級后的品牌定位，在產品生態、內容生態以及渠道生態上全面進化，在小家電行業開啟全新的“東菱+時代”。